आलिया भट्ट समर्थित बच्चों का लाइफस्टाइल ब्रांड एड ए मम्मा बच्चों और शिशु व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों के लॉन्च के साथ अपने उत्पाद पोर्टफोलियो का विस्तार कर रहा है, जो कि रिलायंस रिटेल वेंचर्स लिमिटेड (आरआरवीएल) द्वारा 2025 में कारोबार में 51% हिस्सेदारी हासिल करने के बाद अपने रणनीतिक विस्तार में नवीनतम कदम है। मिंट के साथ अभिनेता और उद्यमी एड ए मम्मा के एक साक्षात्कार के अनुसार, इस कदम से ब्रांड भारत के तेजी से बढ़ते बाल देखभाल क्षेत्र में प्रवेश करेगा।
आलिया भट्ट समर्थित एड ए मम्मा, रिलायंस रिटेल ने 51% हिस्सेदारी हासिल की, बेबी पर्सनल केयर में प्रवेश किया
नई उत्पाद श्रृंखला में बेबी वॉश, तेल, लोशन, टैल्क-मुक्त पाउडर और लैश बाम शामिल हैं और यह परिधान से आगे तेजी से बदलती उपभोक्ता वस्तुओं की ओर एक कदम है। भट्ट ने कहा, “ज्यादातर एफएमसीजी श्रेणियों की तरह, व्यक्तिगत देखभाल एक बहुत ही भीड़ भरे बाजार में तेजी से बढ़ने वाला खंड है। हालांकि, एड-ए-मम्मा का सपना बच्चों और माताओं से संबंधित पहनावे, देखभाल, विकास और मनोरंजन के मामले में वन-स्टॉप शॉप बनना है।”
2025 में, रिलायंस रिटेल वेंचर्स ने एड-ए-मम्मा में बहुमत हिस्सेदारी (51%) हासिल कर ली, जिससे ब्रांड को व्यक्तिगत देखभाल, बेबी फर्नीचर, बच्चों की चित्र पुस्तकें और यहां तक कि एनिमेटेड श्रृंखला जैसी नई श्रेणियों में अपनी पहुंच का विस्तार करने में मदद मिली। पर्सनल केयर क्षेत्र में प्रवेश के बारे में बताते हुए भट्ट ने कहा, “रिलायंस का अधिग्रहण होने के बाद हमें सबसे पहले जो काम करना था, वह यह था कि हमें इस बड़ी और भीड़-भाड़ वाली श्रेणी में प्रवेश करने के लिए कंपनी के समर्थन और ताकत की आवश्यकता थी।”
2020 में स्थापित, एड-ए-मम्मा ने 2 से 12 वर्ष की आयु के बच्चों के लिए एक ऑनलाइन परिधान लेबल के रूप में शुरुआत की और तब से इसका विस्तार मातृत्व वस्त्र और शिशु उत्पादों को शामिल करने के लिए किया गया है। रिलायंस के साथ साझेदारी तब हुई है जब बढ़ती जागरूकता, बढ़ती खर्च योग्य आय और शहरीकरण के कारण भारत का शिशु देखभाल बाजार 2023 में लगभग 34 बिलियन डॉलर से बढ़कर 2028 तक 60-66 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है।
श्री भट्ट ने शिशु और बच्चों की व्यक्तिगत देखभाल से परे ब्रांड की पेशकश में और विविधता लाने में रुचि व्यक्त की। उन्होंने कहा कि एड-ए-मम्मा अतीत में सीमित गिरावट के बाद टीन वियर श्रेणी में फिर से प्रवेश करने पर विचार कर रही है, और पालतू जानवरों की देखभाल के क्षेत्र पर भी विचार कर रही है। उन्होंने बताया, “हम यह पहचानने में समय लगाना चाहते हैं कि किशोरों के लिए हमारे उत्पाद क्या हैं… और हम चाहते हैं कि हमारे सभी उत्पाद बहुत सुलभ और किफायती हों।”
उत्पाद विस्तार के अलावा, एड-ए-मम्मा ने अपनी पहली बच्चों की किताब, द एडवेंचर्स ऑफ एड-ए-मम्मा पहले ही जारी कर दी है, और पाइपलाइन में दो और शीर्षक हैं, जो भौतिक उत्पादों से परे एक व्यापक जीवन शैली पारिस्थितिकी तंत्र के निर्माण के ब्रांड के लक्ष्य को रेखांकित करते हैं।
